背景

今年4月起，云南省人民政府驻京办、共青团云南省委、共青团北京市委、云南省商务厅、云南省乡村振兴局等单位，联合字节跳动公益、云南省驻京团工委、北京市社会力量扶贫协作与乡村振兴发展促进会等启动了“助力乡村振兴·电商人才公益培养计划”，培养乡村振兴青年人才。

话题

巩固拓展脱贫攻坚成果，推进乡村振兴，人才建设是关键。一次多方联合、跨越京滇两地的创新探索，是如何帮助云南农村青年学习新本领、化身“新农人”，走上致富路；又是如何通过人才培养这一抓手，推动乡村振兴有智更有质？

“一县一星” 竞技“云端”集市

“23岁之前我很迷茫，甚至觉得活着就是家庭的累赘。”大理白族自治州云龙县的李国锋因为疾病导致残疾，一度情绪消沉。接触互联网后，李国锋开始在网络上销售农特产品，希望通过自己的努力，减轻父母的负担。

电商经济正掀起农村创业创新热潮，“助力乡村振兴·电商人才公益培养计划”就是要精准对接农民需求，帮助千千万万个像李国锋这样守家在地的云南青年农民。

近年来，省政府驻京办积极助力云品出滇进京，针对省内新业态数字化人才缺乏的“卡脖子”问题，整合京、滇资源和全国数字经济头部平台，创设京滇青年创业园和京滇创客中心，不仅把云品卖出去，也把人才带起来，为实施“助力乡村振兴·电商人才公益培养计划”奠定了基础。

此次实施的人才公益培养计划是国家广播电视总局网络视听助力乡村振兴公益培养工程的组成部分，包括电商人才培训、“一县一星”遴选、“一县一星”打造三个阶段，精心打造了7大教学模块、21个课时的线上课程。“初入直播必备基础要点”“直播间风格的视觉呈现”“个性化主播能力塑造”等课程手把手地教参训学员，如何从“直播小白”成为一名有一定技术熟练程度的电商主播。全省1.7万人参加培训，最终6800余人取得了国家广播电视总局研修学院颁发的合格证书。

在有效提升技能的基础上，全省各地开展“一县一星”遴选竞赛。参赛选手既有坐拥数百万粉丝的网红“滇西小哥”，也有来自基层团组织的直播新手，2000余名选手涵盖高校大学生，退役军人，互联网、电商从业者，返乡创业青年等群体。参赛选手结合“一村一品、一县一业”推介展开较量，特色美食、高原特产、民族服饰、民间工艺……为家乡代言，一个个直播出新出彩。最终，竞赛产生了129名竞赛优胜者，李国锋就是其中一名。当他得知自己从层层选拔中脱颖而出成为“云龙之星”时，幸福的泪水止不住流了下来。

京滇携手 释放叠加效应

“直播做得越多，越发现自己专业技能的匮乏。”来自元谋县的“一县一星”潘韦娟说得很直白，而她的这种情况在我省的带货主播里普遍存在。

云南启迪孵化器创新基地对129名“一县一星”候选人进行了摸底调研，发现86.92%的候选人最关注的课程方向是直播，最想学习的内容是“主播人设及形象打造”“直播流程及控场技巧”。为有针对性地解决问题，借力北京头部平台优势打造农村青年创业的领头雁，省政府驻京办、团省委等单位组织129名“一县一星”到北京接受为期7天的深度培训。

在美团总部，学员们观看智慧城市展厅，学习昭通苹果的社区电商销售案例；在京东物流“亚洲一号”智能仓群，极具科技感的自动化分拣系统让大家感叹不已；在京东总部，金牌讲师讲解了旗下新农人入驻条件、产业带货商家直播和智能虚拟主播等项目；在字节跳动集团，短视频运营、超级IP打造技巧、农产品直播电商运营思路与方法、乡村文旅内容创作与运营模式等极具实操性的内容，让大家受益匪浅；来自施甸县的“滇西小哥”董梅华还与西安外国语大学的老师通过结对学习活动，在视频拍摄方面获得了不少专业指导和建议。

10月22日，“七彩嘉乡”的授课老师和“一县一星”共同直播带货销售云果、云茶、云咖、云药等优质云品；10月25日，学员使用“京源助农”平台直播实战，上架云品27个，口播云品超60个，取得了超50万人观看、超150万人次点赞，超60万元累计销售额的喜人成绩。

直播实战还帮助学员们成功“破冰”。仅11月1日，“宾川之星”晏林英首次抖音直播销售大蒜9.6万元；“红河之星”崔晓玲天猫店销售额达627万元；20余名学员与“七彩嘉乡”签约，计划签约100位左右的学员助力“云品出滇年货节”……这次培训实现了人、货、场叠加扶持，京滇相逢，双创双赢。

牵手结对 拓展学习成果

10月25日，一场“大手牵小手”结对帮扶活动在北京举行。174名关心云南发展的知名人士、成功企业家成为“乡村振兴助推官”，与“一县一星”结对，建立持续性帮助关系。北京市社会力量扶贫协作与乡村振兴发展促进会负责人率先推介了50名以沃顿商学院、沙丘商学院企业家学员为主体的助推官。

经过助推官把脉，“漾濞之星”赵松平销售的鸡枞和核桃产品通过线上线下渠道进入北京市场，开通了抖音小店和京东旗舰店。美团优选遴选了14名学员作为“团长”进行扶持，并对接云南全省129个县特色产品进入美团乡村振兴馆。京东集团遴选18名学员进入“新农人的燎原计划”进行扶持，京东电商平台开通云南乡村振兴馆及129个县分店。字节跳动公司筛选14名学员作为第一批“村落守护人”给予流量扶持。

在深度打造“一县一星”过程中，助推官更深入了解云南、投资云南。学员们得到指导，优化产品、拓展市场，相互信任、良性互动的交流机制正在形成。

前不久，历时半年的“助力乡村振兴·电商人才公益培养计划”圆满落幕，但留给组织者、参与者的思考并没有结束。下一步，省政府驻京办、团省委将联合企业继续推进“乡村振兴·云南在行动——‘一县一星’乡村振兴青年领头雁培养计划”，持续整合资源、搭建平台，从创业思维培养、创业项目设计、金融资本市场对接等方面开展更加精准的服务，让“一县一星”真正成为引领全省广大创业青年投身乡村振兴的榜样。（李翕坚 朱婧）