国务院新闻办公室近日举办新闻发布会，国务院扶贫办副主任洪天云表示，直播带货是从电商开始以后发展起来的，这几年发展迅猛，对扶贫发挥了一些作用。国务院扶贫办依法依规推进消费扶贫，扩大扶贫产品的销售渠道，特别要坚决杜绝打着扶贫旗号敛财牟利行为。

　　洪天云表示，一方面，随着互联网平台和电商平台的推进，一些明星艺人、普通老百姓，甚至部分领导干部都参与到直播带货来。客观上讲，在减少中间环节、促进产品销售，特别是在物流受阻情况下，直播带货把贫困地区的农产品卖出来，并且卖出好价钱，发挥了很好的作用，拉动了消费市场的增长，值得好好总结，好好规范，让它的作用发挥更好，让它健康成长。第二方面，在准入门槛、公益性、推介产品、带货方式方面中的一些现象也要高度重视，不能忽略。

　　洪天云指出，在准入门槛方面，网络直播带货的准入门槛比较低，确实有少数主播言论缺乏有效监管，对于所带的货物产销的流程和质量实施有效监管方面是不利的，在这方面还需要进一步规范。有的网络直播活动公益性不是特别强，贫困地区特别是扶贫产品对外营销、宣传应重点放在公益方面。

　　在推介产品方面，有的活动推介的产品不是扶贫产品。不能挂羊头卖狗肉，要实事求是，要真实反映产品的状态和属性。在需要更加重视带货的方式方面，有的活动利用刷单的方式虚构交易数据，甚至直播结束以后出现了比较大规模退货，在带货过程里甚至有些虚假的东西，这方面需要高度重视，而且要加强规范。

　　洪天云表示，总的来说，直播带货是面向市场的商业行为，要遵循市场规律，行业主管部门也应引导有关电商企业和互联网平台依法依规开展相关方面的活动。